据GfK中怡康数据显示：2022冷年线下零售额同比增速-20.3%;2022上半年家用空调市场零售量和零售额规模分别达到2410万台和843亿元，同比下降20.1%和14.1%。不过，打开2022年的行业数据看，也会发现一些积极的信号。空调十大品牌海尔悄无声息地出现了逆转，不仅整体份额稳定在20%以上且持续高速增长，还取得了两大亮眼成绩：一是TOP3唯一正增长，二是全行业第一高增幅。
8月10日，海尔空气产业2023冷年战略发布暨卡萨帝空调艺墅家装季启动会在长沙隆重启幕。整场会议从新风貌、新产品、新格局三大维度，打破行业乱象，还原产品价值，传递健康理念，实现行业突破。
新风貌
——坚持零售转型，不打价格战
为了让价值被看见，海尔空调从用户需求出发，坚持“打开天窗说亮话”。在短短两个月里，海尔空调在全国13000多家门店落地“一枪一币一霜”实机演示，将“品质放大镜”交到用户手上。在卖场，用户可以亲自上手来体验空调的性能，冷热实力、静音品质、自清洁实力一试便知，所见即所得。
与此同时，凭借在健康领域的精耕细作，海尔空调主打的健康、智慧产品在市场站稳了脚跟，并率先开始从分销向零售转型，坚持推高卖新，优化产品、渠道结构，稳定产品价格和市场秩序。
不仅如此，海尔空调转变营销模式，通过开展服务下乡免费清洗空调、进新小区提供全屋空气定制解决方案、进老小区以旧换新三大精细化营销，为不同用户群体提供全新的消费服务体验。
新产品
——坚持品质、健康、高端方向不动摇
新冷年开盘，为满足细分人群需求，海尔空调发布“智慧化、前置化、高端化”全新产品策略，有针对性地推出全屋空气墅居AI气候系统、天氟地水三合一及“风管机+挂机”方案、搭载可变分流新科技的金刚瑞熙空调产品等新场景、新体验、新产品，继续坚定既有道路，一路向前。
全屋空气墅居AI气候系统可提供一站式全屋空气场景定制体验，一键开关不仅能控制全屋空气设备，还能语音对话。可变分流技术实现了对空调全年能效、制冷量和制热量的升级，保证空调良好运行状态。天氟地水三合一实现空调、新风、地暖一屏控制，从功能单一到舒适三合一，满足了用户一年四季住得好、住得舒服的空气需求。
在会议现场，海尔空调通过“一枪一币一霜”演示，向经销商客户们亮出了真品质。一枪测温度：制冷15s出风口温度达到15℃以下，制热30s出风口温度达到55℃以上，舒适温度快人一步。一币测静音：开机状态下外机稳定运行，振动小，噪音低，硬币屹立不倒，彻底告别室外机像拖拉机一样的噪音干扰。一霜见洁净：蒸发器还能结厚厚的霜，将灰尘彻底剥离，冲洗干净，再也不用担心脏空调会影响家人的健康。空调品质看得见、摸得着。
“TOP3唯一正增”、“全行业第一高增”，空调十大品牌海尔交出的这份成绩单已经让我们看到了希望。我们相信，面对2023年冷年，海尔空调会继续一如既往地立足用户需求，带动整个行业持续发展
