8月22日,一则关于“新版红绿灯”的消息迅速刷屏,获得广泛关注,一时之间,似乎人人都在讨论这件事。不过,对于这则消息,朱氏药业集团创始人朱坤福有自己的看法。他指出,这其实并不是什么新闻,而是实实在在的“旧闻”。
目前,我国红绿灯安装规范和执行标准是GB14886—2016,所谓的“新版红绿灯”其实早在2016年就已经开始使用,只不过适用场所有限,所以生活中并不常见。
朱坤福说,作为营销人员,应该从这次舆论事件中得到至少3点启示。
第一,营销要以顾客为中心,以痛点切入。
这次事件之所以能够得到广泛传播和大范围讨论,最根本的原因是红绿灯的规则变动与日常生活息息相关。这就告诉我们,只要营销抓住了顾客的痛点,以顾客为中心,就能迅速引起规模效应。
第二,善于利用网络制造话题。
当下,中国的互联网发展程度已经远超世界上的大部分国家,网民人数多达10.32亿。一个优秀的营销人员,一定要熟练使用网络营销,利用文字、声音、照片、视频等多种形式
增加横向场景价值,延长服务链路。
第三,走出认知误区。
大众之所以会轻信这则消息,其根本原因是知识分流,各领域的专业化程度不断加深。因此,营销人员必须走出认知误区,制定策略时要以调查数据为依据,而不是自己的固有认知。
最后,朱坤福总结道:“互联网时代,‘新版红绿灯事件’不是第一次,也绝不会是最后一次,这是由数字时代的特性决定的。对于营销人员来说,互联网是当下最有效、最便捷的营销工具,一定要把握信息传播特点与途径,使用全链路、矩阵式打法实现深度营销,完善价值链路,建立对外用户持久影响力。”
