创意猕猴桃快闪店、网红达人探店、消费者沉浸式互动体验……近日,中国石化乡村振兴办公室与阿里巴巴数字乡村事业部聚焦湖南湘西凤凰猕猴桃,共创了“醉美凤凰”猕猴桃品鉴活动。活动以产品展示、趣味互动、试吃品鉴,同时联动“超级原产地”淘宝直播间线上直播的形式,在全部9家长沙盒马鲜生门店举办。
近年来,随着国家数字化建设工作部署的积极推进和各地深入开展试点实践,数字乡村建设已成为乡村产业振兴工作的重要举措和农业现代化的必然途径。党的二十大报告也明确指出,要加快建设数字中国,全面推进乡村振兴。中国石化持续聚焦凤凰猕猴桃产业,积极打造“一县一链”品牌。今年,中国石化在凤凰县创新“数字化帮扶”模式,力推“醉美凤凰”公用品牌,借助电商、新零售渠道拓展,明星主播原产地溯源直播、盒马鲜生创意快闪店等一系列举措,加快孵化“醉美凤凰”网红猕猴桃,探索助推凤凰猕猴桃产业振兴“新路子”。
加强品牌宣传,让“醉美凤凰”叫得更响
为提升凤凰县猕猴桃市场影响力,中国石化积极助推凤凰县开展“醉美凤凰”公共品牌推广,依托阿里巴巴数字乡村团队,共同策划品牌营销活动,在线下盒马鲜生门店举办“醉美凤凰”猕猴桃巡游品鉴会,结合线上手机淘宝、微博、小红书等新媒体平台流量资源,快速提升“醉美凤凰”品牌影响力,建立消费者认知。
推进网货营销,助力“醉美凤凰”卖得更多
为实现“直接采购”向“联合帮销”,中国石化统筹易捷、石化团购网、阿里巴巴等系统内外平台资源,体系化开展了线上网红主播带货、线下营销活动组织、多渠道产销对接等模式创新,严选凤凰县猕猴桃等特色农产品销往全国。其中,“凤凰猕猴桃”在淘菜菜、芭芭农场、盒马鲜生门店、天猫等多个渠道上线,销售量突破62万斤。举办了“醉美凤凰”电商助农节直播带货专场开启,主播“柯柯baby”、“苗家阿美”等共同为凤凰好货代言,三日直播累计下单金额314.7万,累计观看直播人数102万人,累计销售件数7.5万件;同时邀请多名淘宝直播百万粉丝主播带货“醉美凤凰”好物,线上总观看量超400万。
促进优势融通,尝试农、文、旅协同发展
为阿里巴巴在高德地图平台,支持凤凰县提供“一键智慧游”服务,通过手绘古城旅游区电子地图,串联游客最关心的当地农特产品、民宿酒店、特色美食等服务,提供古城旅游产业数字化升级方案,助力当地凤凰古城升级5A级景区,同时带动了“醉美凤凰”品牌声名远播。
下一步,阿里巴巴将紧紧围绕中国石化乡村振兴工作重点,继续发挥在信息化、智能硬件、数字营销等板块的优势,加强与中国石化深度合作,结合各定点帮扶县实际,提供数字化产业解决方案,共同促进一二三产业融合发展,为县域实体经济与数字经济融合发展做出更大贡献。
