近年来,广州依托地域优势和文化底蕴,在夜经济发展上持续布局,正逐步将夜经济打造为展现广州城市魅力的窗口以及消费提档升级的引擎。
7月12日晚,由广州市人民政府指导,广州市商务局、天河区人民政府联合主办,天河路商会、天河商业价值创新院、中国银联广东分公司、广州银行、广州城投集团联合承办的2023年广州夜间消费节启动仪式,在高德置地秋广场成功举行。当晚的主会场,在广州塔霓虹闪耀下,迪卡侬运动市集、莲花健康市集等特色夜市集、粤陶巴音乐美食主题大巴、文艺演出等精彩演绎,来自政府、商圈、商业综合体、金融机构、平台企业、商业机构等超300位嘉宾莅临现场,共同见证夜间消费节启动。
超600场活动点燃夏日消费热情
据了解,本届广州夜间消费节将涵盖整个第三季度,按照“政府搭台、市场运作、资源整合、全城联动、跨界融合”的方式,围绕“Young城Yeah市”(谐音“羊城夜市”)总主题,分解“食在广州”“享在广州”“爱在广州”“美在广州”4大分主题,全市11区统一主题、统一行动,以分主题活动串联各大商圈、企业,形成全城夜间联动声势。目前,全市有91个商业综合体、65个平台、品牌企业及金融机构报名参与,第三季度将组织“Young城Yeah市”主题活动超600场,夜间美食、夜间市集、夜间娱乐......这个炎炎夏日,消费者将在广州发现不一样的体验。
其中,“食在广州”将推出“老字号美食市集”“广州酒吧狂欢”“免费吃夜粥”等活动,专业机构牵头,联动全城餐饮打造夜食话题。“享在广州”则打造广府文化夜市、明日营地、抖音好好生活节等,为消费者提供高品质夜间感受。“爱在广州”将整合广州地标资源,利用户外大屏、霓虹灯营造浪漫氛围,吸引年轻人打卡。“美在广州”将整合摄影资源,引领全民同晒朋友圈、共赏羊城夜景。
各大平台联动,夜间消费钜惠享不停
消费节期间,各大金融机构、平台企业也踊跃参与。银联广东联合金融机构发放1万套“Young城Yeah市”美食卡,在云闪付上9.9元超低价秒杀,最高享受超3000元的优惠福利;与广州银行、工商银行、中国银行、建设银行、邮政储蓄银行、广发银行、广州农商银行共同推出“赏味盛夏、食惠广州”活动,全城派发超30万羊城夜市美食消费券。
美团、抖音生活服务、饿了么、高德打车、贪吃商城等平台也携手献礼,推出线上线下夜间消费优惠。美团推出吃喝玩乐0.9元起和整点秒杀惊喜活动;饿了么搜“夜市”进专属会场领红包,联动近千家商户开启“Young城Yeah市小龙虾节”;抖音生活服务“ Young城Yeah市x好好生活节”联名活动,请明星天团为爆品直播“代言”;高德打车推出市内夜间出行打车优惠;贪吃商城开设“羊城夜市”专区、Yeah市精选美食特惠最低1折起等。在整个夜间消费节期间,各种精彩纷呈的“吃喝玩乐游购娱”消费福利将陆续上线,在全城掀起持续不断的夜间消费热潮。
政府引领,羊城夜市先行区助力广州夜经济
今年4月,《广州市促进消费提档升级若干措施》出台,明确评估认定一批都会级和片区级“羊城夜市”先行区,试行优化服务和监管政策。启动仪式上,广州市商务局洪谦局长表示,广州正加强谋篇布局,以培育建设国际消费中心城市为牵引,打造“1+4+X”夜间经济空间布局,包含1条世界级夜间经济带,4个都市级地标型夜生活集聚区,X个夜间经济特色示范项目。同时,将推动出台“羊城夜市”先行区建设专项政策,支持“羊城夜市”先行区内延时经营,丰富商业业态,实施包容审慎监管,以最大公约数活跃商业繁荣度,提升夜经济能级。
启动仪式当晚,由天河商业价值创新院、赢商tech、中国银联广东分公司联合编撰的《2023年广州夜间经济发展报告》正式发布。天河商业价值创新院执行院长钟朝晖做现场展示,“根据巨量引擎城市研究院的数据显示,广州夜间用户活跃度全国第一、消费力全国第三(仅次于上海和深圳)。今年5月,广州本地用户抖音夜间打卡量比年初增长117%,异地用户打卡量增长60%”。
钟朝晖指出,夜经济繁荣度是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。广州拥有发展夜间经济的“天然基因”,政府打造“羊城夜市”先行区,构建精细化夜间经济治理体系,将有助于构建开放创新友好的发展环境,进一步释放消费活力、促进消费升级,加快培育建设国际消费中心城市。
市场创新,共创联盟为羊城夜市持续赋能
在启动仪式上,天河路商会会长、正佳集团副董事长兼CEO谢萌,中国银联广东分公司总经理危刚、赢商tech董事长吴传鲲、天河商业价值创新院执行院长钟朝晖等联合发起大湾区夜间经济共创联盟(简称“共创联盟”),并举行成立仪式。
据悉,共创联盟首批成员30人,囊括金融机构、行业协会、平台企业、重点商圈/综合体等不同领域的广东或全国主要负责人,均有较强的行业资源整合能力。后续将根据需求进行扩容,立足广州,面向大湾区乃至全国,不断为夜间经济赋能。
联盟成员天河路商会会长、正佳集团副董事长兼CEO谢萌介绍道,“在天河路商圈推进文商旅融合发展的过程中,我们深切体会到资源整合和要素流通的重要性。这次成立共创联盟,正是希望能整合各领域的平台优势、智力优势和资源优势,更好赋能羊城夜市,总结推广运营模式,共同探索夜经济创新发展路径,不断推动夜间消费内容和场景创新。”
联盟成员中国银联广东分公司总经理危刚介绍道,银联已连续三年参与“Young城Yeah市”夜间消费节活动,持续为消费者提供丰富的“吃喝玩乐游购娱”消费福利。希望依托大湾区夜间经济共创联盟,能持续为“Young城Yeah市”这一夜间消费城市IP注入金融力量,激发夜间消费活力。
