2023年6月16日,第23届IAI传鉴国际创意节精彩落幕,同期举办的IAI传鉴国际广告奖与所属垂直奖项也相继颁发。
今年竞争相较于去年更加激烈,但知家DTC仍然在3755件参赛案例中顺利突围,经过350位初审专家评委的评审,最终收获「1银+1铜+1优秀奖」,为过往荣誉再添新彩。
本次所获奖项与案例分别为:
IAI传鉴电商营销奖 【用户运营】 银奖(蒙牛世界杯万人早餐打卡:0成本实现用户增长)
IAI传鉴奖 直播 铜奖(第三代荣威RX5盲订传奇:1小时破10000单)、短视频 优秀奖(五菱“超能打全能SUV”系列短视频篇)。
IAI传鉴国际广告奖是由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会等机构于2000年创办的综合性广告与品牌营销赛事奖项,每年汇聚众多一线品牌主与代理商,在行业内具有较强的知名度与权威性。本次知家DTC有幸摘得三座奖杯,离不开主办方与资深广告人们对我们的认可与鼎力支持!再次感谢!
IAI电商营销奖 【用户运营】 银奖
蒙牛世界杯万人早餐打卡:0成本实现用户增长
该项目基于蒙牛赞助2022年世界杯赛事的背景下诞生,旨在借助自然话题流量、蒙牛广告投放及网红达人内容合作、微信生态运营与公私域联动传播,激活蒙牛已沉睡的存量用户,并获取新用户。
在项目执行过程中,知家DTC通过精准的用户画像和创新的互动形式,成功吸引了大量用户参与打卡活动,让用户感到被关注和陪伴。
同时,知家DTC还通过免费的私域广告资源、智能化工具等手段,实现了超过8倍的用户增长和超过20万次的曝光。
这些出色的运营效果证明了我们在用户关系经营方面的实力,也为蒙牛品牌带来了更好的品牌曝光和销售增长。
传统乳制品品牌通过布局线下渠道和传统货架电商,形成了规模化销售基盘。但在新兴社交电商崛起的今天,消费者体验也成为众多乳制品品牌主的关注点。
而提升消费者体验的第一步,是搭建一套精细化的【用户运营】体系——不仅让消费者能更便捷地下单,还能逐步降低营销成本,毕竟“抓牢”一个存量用户,比拓展几个新用户的难度更低。
如何借助数字化管理工具,通过科学的用户分层运营方法、实现存量用户活跃度和复购率的提升,是很多客户都在探索的【营销解决方案】路径。
针对这部分需求,我们沉淀了非常成熟的【用户经营】方法论,通过常态化、多样化的运营触点引导消费行为习惯,深度挖掘用户价值,为您带来新的业绩增长。
如果您也是一家食品饮料品牌主,想要探索DTC【营销解决方案】,欢迎关注公众号「知家DTC」咨询我们。
IAI传鉴奖 直播 铜奖
全新第三代荣威RX5盲订传奇:1小时破10000单
本案例是为上汽荣威旗下SUV单品——全新第三代RX5服务的【直播营销】项目。
借助“东亚杯女足冠军座驾”等热点话题,通过短视频内容饱和攻击、“百城千店”经销商联动等方式,不仅强势占领微博10亿级曝光、抖音汽车榜单TOP4,更提前锁定盲订和小订线索,最终实现“4.3万线索+订单总量”的佳绩。
尤其是在盲订阶段,荣威RX5抖音直播首次达成“1小时破10000单”的好成绩,可见【直播营销】已成为当下汽车品牌获客与销售的重要抓手,不仅是消费者快速了解新车的前端窗口,更为车企供应稳定的线索池和实时市场反馈,甚至成为后链路到店转化的“线索中转站”。
此外,知家DTC通过新媒体课程实训体系,还能帮助主机厂充分挖掘经销商的线上获客潜力,打造电商直播标杆店,充分盘活抖音本地流量,让品牌官方直播间不再是一座“流量孤岛”,而是形成“蚂蚁兵团”,充分提高新车售卖的整体作战能力。
目前,我们已总结出一套完善的汽车行业DTC【营销解决方案】,深度陪伴新车单品从上市走到长红。若您也有【直播营销】和经销商赋能的需求,欢迎关注公众号「知家DTC」联系我们。
IAI传鉴奖 短视频 优秀奖
五菱“超能打全能SUV”短视频篇
本案例是为配合“五菱星辰混动”新车推广的短视频系列作品,共计4支,分别覆盖4大核心卖点,取材12个小场景,围绕“够____,才算____”的主题口号进行创作。视频风格调性以无厘头网感+重复式洗脑为主,低成本撬动社媒的最佳传播效果。
通过重复五菱汽车广告素材片段与“够____,才算超能打全能SUV”的超级符号,形成病毒式洗脑效果,抢占用户认知,在新车上市做噱头、造声势、建话题,有效提升新产品的品牌声量。
2023年已走过一半,知家DTC已形成了覆盖二轮电动车、A00级微型车、A级轿跑、中大型SUV多个细分品类的DTC【营销解决方案】,并入选ADMIC金璨奖「年度汽车零售创新供应商」和虎啸奖「交通出行行业年度营销服务商」。
在交通出行领域,我们的专业能力已走在国内DTC创新营销公司的前列,期待未来与您共同驱动业务的第二曲线增长。如果您也是一家交通出行行业品牌主,想要探索DTC【营销解决方案】,欢迎关注公众号「知家DTC」联系我们。
未来,我们将继续为客户打造更多优质的DTC【营销解决方案】标杆案例,为促进行业共荣创造更多价值。
