风靡全国的“追星-爱玛Miss大小姐驾到”时尚嘉年华,正在持续掀起专属电动两轮车的时尚风暴。9月8日,继深圳、郑州、长沙、合肥、武汉等城市后,这场汇聚无数用户关注与期待的时尚派对,终于来到了江苏淮安,为这座有着近500万人的江南小城带来了初秋之际的专属狂欢!
图:“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华淮安站现场
从现场来看,大量市民的云集让嘉年华现场人潮涌动,激情澎湃。或跟随音乐狂嗨,或坐在敞篷下休闲放松,或组团到集市淘宝,当然也有不少人借机现场探索爱玛科技奥秘,并趁着嘉年华专属福利抓紧入手心爱的爱玛时尚车款。
值得注意的是,无论是嘉年华的狂欢现场,还是换购爱玛电动车的热销现场,年轻人都是当仁不让的主角。
业界多年来在营销创意上,处于同质化和低质化竞争泥潭无法自拔,在营销上的“自嗨”也被愈发自我的年轻用户所诟病和排斥。如何真正链接年轻人,是摆在所有品牌面前的课题。而“追星-爱玛Miss大小姐驾到”时尚嘉年华,无疑给行业做了绝佳的示范。
众所周知,爱玛在近年来持续围绕时尚定位发力,并接连亮相《乘风2023》、《披荆斩棘3》等顶级综艺,甚至还频频携手人气明星登上时尚杂志等,在汇聚强大品牌势能的同时,也让用户对于爱玛的时尚认知愈发深刻。
图:“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华淮安站火爆热销
而“追星-爱玛Miss大小姐驾到”时尚嘉年华的举行,则是对爱玛线上势能的承载,更通过“身边的时尚嘉年华”引导用户认知的落地,全面夯实爱玛时尚标签。
在嘉年华设置上,爱玛充分甄选并聚合了当下年轻人青睐的多种年轻潮流时尚文化,比如露营、集市、音乐等,同时也准备了大量的“小惊喜”与“小确幸”,通过将这些元素进行完美融合,并结合爱玛品牌自身的时尚特色,最终构成了多元、时尚的舞台,从“为营销搭台”转向“为年轻人造圈”,彻底颠覆了传统电动车终端活动的“自嗨”套路,自然更受年轻人热爱。
图:“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华淮安站现场
在嘉年华现场,年轻人组团打卡、拍照、逛集市、体验360度星空天幕、戴上VR眼镜跟随爱玛“翻阅中国”的场景屡屡可见,更有不少人在帐篷区抽空整理打卡素材抓紧“发圈”。而当地社交媒体也因为这些分享欲极强的年轻人,而被“追星-爱玛Miss大小姐驾到”时尚嘉年华引爆话题,并以此产生循环效应,吸引着更多人抵达嘉年华现场。
可以说,“追星-爱玛Miss大小姐驾到”的火爆,不仅是爱玛时尚标签被夯实的见证,也是对行业探索品牌年轻化落地的重要参考。
与现场狂飙式的人气同频,“追星-爱玛Miss大小姐驾到”时尚嘉年华同样成为了行业罕见的热销现场,大量车型频频被年轻用户“抢断货”。这其中,不仅与开学季旺季节点的刚需释放有关,更离不开爱玛的领先科技智造和高明的操盘能力。
图:“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华淮安站热销现场
首先,爱玛将过往只能在线上观看的产品科技发布会开到了用户身边。通过现场发布,爱玛让用户直观感受到潜藏在爱玛车款时尚外观下的科技奥秘,充分满足了年轻人的求知欲和好奇心,并通过类似的宣贯方式,逐渐转变传统用户对于电动车只是单纯“组装产品”的固有印象。
图:“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华淮安站元宇宙发布
图:爱玛电动车受大众认可
其次,爱玛在近期也正式官宣了多场“追星音乐节”的排期和嘉宾阵容,进一步点燃了年轻用户对爱玛的期待与关注。这其中,淮安市民无疑是更加幸运的那一批,他们不仅正在嘉年华现场纵情狂欢,还将在10月5日-6日期间,迎来“追星·淮安洪泽湖畔音乐节”的音乐盛宴。
图:“爱玛追星淮安洪泽湖畔音乐节
为了让更多用户享受到这场星光熠熠的音乐盛宴,同时也让利用户,爱玛在开学季福利的基础上,特别针对淮安用户发布专属购车福利——当地用户只需购买爱玛指定车型即可收获价值399元的音乐节门票,以“年轻人的热爱”驱动新一轮“年轻化热销”的开启,瞬间促成大量年轻用户消费决策,实现了用户利益与品牌营销的双赢,操盘思路清晰高明。
结 语
以时尚为魂,爱玛无疑已经走在了行业前列。而“追星-爱玛Miss大小姐驾到”时尚嘉年华,则以持续热爱、持续热销的火爆态势,再度为行业呈现了年轻化落地的实效性打法,并将打造爱玛品牌年轻化的长期资产,实现对未来市场的长期领先。
