近年来，部分海外品牌在中国市场的表现持续下滑，面临着前所未有的挑战。根据中国信息通信研究院的报告，2024年8月，国产手机的出货量达到2217.8万部，同比增长31.7%。相比之下，海外品牌的出货量仅为187万台，同比下降12.7%。这一趋势不仅体现在手机行业，部分海外品牌也在美妆、食品等多个领域显现出“失宠”态势。分析人士指出，海外品牌需要更加注重本地化需求，并通过创新应用和更具亲和力的营销策略来提升竞争力。
海外品牌的挑战与机遇
海外品牌在中国市场的困境并非偶然。以苹果为例，其在华销售额已连续两个财季同比下降，原因在于产品创新乏力和市场营销策略滞后。相比之下，国内品牌如OPPO等通过不断推出新一代AI手机及创新的零售模式，提升了自身的市场竞争力。2024年被称为AI手机的元年，预计届时全球AI手机将占整体市场的三分之一，国产品牌正是抓住这一机遇，通过新技术提升用户体验。
国产品牌的市场拓展与创新
国产品牌阵营中，以OPPO为例，其即将在10月1日开业的“OPPO|一加旗舰店(贵阳万象城店)”将成为行业内首个以游戏为主题的手机旗舰店。这不仅是OPPO拓展市场的一个新尝试，更是其针对年轻用户需求的深入洞察。该旗舰店特别设置了游戏体验区和互动空间，并融入了贵州的传统文化元素，旨在吸引并维系年轻消费者。
对于手机移动端AI创新方面，OPPO也是持续发力AI技术和应用。2024年年初，OPPO宣布成立AI中心，并在1月份发布了Find X7系列手机，第一次在端侧部署了约70亿参数的安第斯大模型，在行业内率先实现AI通话摘要、AI消除等功能。据悉，OPPO中国区总裁刘波在接受媒体采访时透露，10月OPPO会发布Find X系列新产品，将在AI体验上带来新的功能，刘波还强调，OPPO的核心战略在于专注手机及其周边生态，通过不断优化用户体验来提升品牌价值。
零售战略的转型与创新
随着消费者习惯的变化，OPPO也在调整其零售战略。数据显示，70%的手机销售仍通过线下渠道实现，因此OPPO在高线城市加速开设旗舰店，并逐步向购物中心迁移，以更好地吸引年轻用户。这种转变不仅是为了提高销售额，更是为了提升品牌形象，让用户在购买过程中享受到更高质量的互动体验。
根据OPPO的数据，其广州正佳旗舰店的月均销售额已经超过450万，且在过去一年里，销售额增长近三倍。这种成功的背后，是OPPO通过融合潮流文化与地方特色，打造出符合年轻人需求的购物环境，打造“年轻人的城市公园”，接下来还会在武汉等城市陆续设立大型旗舰店，据悉2024年底，OPPO将在全国各大城市拥有超过6000家门店，包括旗舰店、高级体验店和体验店。
未来展望：从市场角度看行业走向
随着国产品牌在创新和市场开拓方面的持续努力，海外品牌在中国市场的竞争力可能会进一步下降。未来，国产品牌如何维持这一优势，将取决于其在技术创新、市场营销和用户体验等方面的持续投入。就OPPO而言，其零售战略和对年轻用户的重视，预示着品牌正在以更为灵活和符合市场需求的方式，稳步推动其在中国市场的布局。
在行业的整体复苏背景下，OPPO等国产品牌无疑将成为市场的领跑者。根据预测，2024年中国智能终端市场出货量将增长4%，这为国产品牌的进一步发展提供了广阔的空间。科技的不断进步和消费观念的变化，未来的手机市场将迎来更多创新与变革，国产品牌在这一过程中也必将发挥愈加重要的作用。免责声明：本文来源本广告主编辑，所发布信息的内容和准确性由提供消息的原单位或组织独立承担完全责任!不代表本平台的观点和立场
