家电行业正处于结构性调整阶段，产品、品牌、技术优胜劣汰的步伐明显加快，行业进入大洗牌期已经是不争的事实。在此背景下，高端空调如何选择成为困扰消费者的一大难题。
2022年8月23日,国际高端家电品牌卡萨帝在泰国曼谷最大购物广场Central World召开品牌发布会。当天,卡萨帝在泰国第一家高端智慧场景体验中心正式运营,成为中国高端品牌出海的一个里程碑。至此,海尔智家在泰国市场就建立起海尔、卡萨帝、Candy为支撑的立体式品牌矩阵,全面覆盖不同圈层用户需求,为海尔智家的海外布局增添强劲动力。
登山易,登顶难。在海外自创高端品牌,对于中国企业来说并不是一蹴而就的,是一个持续性的进程。海尔智家用二十年的执着深耕,让泰国消费者对海尔从陌生到熟知,从熟知到信赖。
自进入泰国市场以来,海尔智家就始终坚持自主创牌,并通过多品牌布局,丰富用户生活解决方案。2002年,海尔主要面向泰国大众用户,不断迭代高端差异化产品,持续强化高端品牌地位;2021年,Candy又进入泰国,聚焦当地年轻用户群体与线上渠道转型,满足用户个性化需求。多品牌的布局也为市场的高增长奠定了基础。数据显示,今年上半年,海尔泰国的家用空调、冷柜位居市场第一,冰箱、洗衣机等产品进入TOP3,其中T门冰箱占据榜首、滚筒洗衣机同比增幅95%。
品牌的全球化是一个进程。海尔智家扎根用户需求,依托三位一体本土化优势,不断深化全球化布局。而此次在泰国设立卡萨帝高端智慧场景体验中心,布局多品牌矩阵,不仅为海尔智家海外高端转型和可持续发展提供了源源不断的强劲动力,同时也为中国企业出海发展提供了参考和方向。
“十四五”时期，对于家电行业而言是一次新机会，亦是新一轮挑战，新技术的诞生与制造力的提升，让消费市场呈现出更具个性化的特征，反向推动了行业的发展，打造高端空调如何选择的新高地。
