2022世界杯决赛在即,作为观赛主体的Z世代迎来了四年一度的足球狂欢季。12月12日,市场研究机构千趣GKURC(关键用户调查研究中心)发布了《Z世代2022世界杯观赛和消费行为特征》调查报告(以下简称报告)。
报告显示,通过高规格赞助2022卡塔尔世界杯,海信电视强化了其在Z世代心目中的高端品牌印象。从调查结果来看,海信电视的世界杯广告最吸引Z世代关注,投票占比达到了44.11%,vivo、蒙牛分列二三位。
图1:Z世代对于中国品牌世界杯广告的关注度情况
报告指出,与大多数品牌仅仅展示品牌Logo不同,海信先后打出了“中国第一 世界第二”、“中国制造 一起努力”等广告语,强势吸引了全球媒体和球迷的关注,成为社交网络热点话题并频频出圈。从展示品牌形象到宣示市场地位,再到凸显一起做强中国制造的大格局,让包括Z世代群体在内的全球球迷感受到了海信的强大实力和宏大追求,而这都将进一步塑造和拉升海信的高端品牌力。
根据调查,电视是Z世代世界杯观赛的第一大硬件,占比达到37.21%;其次是手机,占比为23.55%。电视品牌倾向方面,世界杯期间及以后,在购买和推荐电视时,46.41%的Z世代被调查者会优先选择海信,排名第一。
图2:世界杯期间及以后,Z世代购买和推荐电视的品牌倾向
在观赛硬件的选择标准方面,画质成为Z世代最为看重的技术指标,投票率达到66.04%;屏幕大小和音质能力排名第二、第三,投票率分别为51.29%、47.36%。具体到电视画质方面,分辨率水平、显示技术类型、色域水平的关注度分列前三,投票率分别为66.71%、49.26%、47.77%。
ULED画质科技在显示技术类型的调查中脱颖而出。调查显示,在搭载不同显示技术的电视产品选择方面,ULED、MiniLED、激光电视位列前三,占比分别为25.3%、22.19%、19.22%。从这一结果可以看出,作为世界杯官方赞助商,技术派的海信受到了Z世代的偏爱。
图3:Z世代对于搭载不同显示技术的电视倾向情况
ULED是海信电视独有的画质科技,依托新升级的ULED X显示技术平台可以打造“参考级”影像效果。MiniLED近两年来的热度非常高,也是全球主力电视企业都在积极布局的显示技术;激光电视是由海信引领开创的新技术赛道,具有大屏沉浸感强、家居融合性好、健康护眼、超高清显示、色彩逼真等优势,这两项新型显示技术都受到了Z世代的重点关注。
电视尺寸选择方面,65英寸是Z世代认为最适合观赛和娱乐的尺寸,占比达到28.15%。70英寸、75英寸的选择占比分别为18.81%、13.67%。可以看到,65英寸以上大尺寸电视受到了Z世代的青睐。总体来看,具备高画质体验的显示技术和大屏产品,是Z世代的优选项。
从Z世代消费趋向来看,呈现出明显的“品质化”和“理性化”特质。调查显示,35%的Z世代被调查者愿意花3000-5000元购买心仪的观赛设备,愿意花5000-10000元的比例为22%。报告指出,世界杯官方赞助商海信拥有领先的技术、高品质的产品,Z世代对海信电视的“优先选择”,是产品技术、品牌口碑与热点IP共同作用的结果。
