春节可谓中华民族最为隆重的传统节日,每一年的春节假期不仅是亲人相聚的美好时刻,也是品牌与消费者之间建立情感链接的绝佳时机。也因此,每至春节,各大品牌纷纷精心策划,各出奇招,力求在铺天盖地的春节营销广告中突出重围,提高消费者对品牌的认知度,强化与消费者之间的情感纽带。
看惯了品牌各式营销花活,当下消费者的情绪阈值也越来越高,越来越难被打动。作为佐餐卤味行业头部品牌,紫燕百味鸡早早入场2024年春节营销赛场,不猎奇,不套路,而是扎根于消费者生活情感,从中洞察人们的春节情绪,将其与品牌理念、产品特性融合后,温情提出了“放手过好年”这一品牌春节营销主题,用真诚这一“必杀技”敲开消费者们的心门。
每逢春节,家庭、团聚和感恩的文化总是会更高频的在每一个国人内心回荡。紫燕百味鸡深耕佐餐卤味行业多年,其经典产品如夫妻肺片、百味鸡、藤椒鸡等,已成为许多中国家庭日常餐桌上的常客。此次春节营销,紫燕百味鸡结合节日特性,从团圆饭场景切入,聚焦那些因为要为家人们准备一顿丰盛的年夜饭,而将春节过成了劳动节的“主饭人”们,在对ta们表示关注与感恩的同时,也为品牌本身赋予了浓郁的年味。
在春节营销一系列活动中,紫燕百味鸡与三联生活周刊联合打造的新春短片《放手过好年》,是对此次春节营销主题最充分的诠释。该短片特邀著名配音演员季冠霖担任旁白,在其温柔知性的声音讲述下,通过将镜头对准一双双“主饭人”们在年夜饭前辛勤忙碌的双手,展现了一顿顿团圆饭背后,那默默的操劳与无声的爱。在引起观众们的情感共鸣后,短片后半部分也适时引出了紫燕百味鸡的品牌主张:“带上紫燕,真好过年。”一年一顿的团圆饭必不可少,带上紫燕回家,可以帮家中的“主饭人”减轻厨房里的忙碌,享受更多与家人团聚的宝贵时光。
随着年轻群逐步成为消费市场主力军,紫燕百味鸡也一直在探索如何与年轻人打交道。围绕《放手过好年》短片内容,紫燕百味鸡积极利用微博、小红书、抖音等社交媒体进行互动营销,与年轻人保持着同频共振。从1月底开始,紫燕百味鸡首先在微博启动了#放手过好年,有心带紫燕#新春集卡活动,为2024年春节营销“蓄水”。随着短片发布日期临近,紫燕百味鸡陆续在抖音、小红书、微博等社交平台发布预告片及海报,为正片发布提前“预热”。2月5日短片正式上线后,紫燕百味鸡随之在其微博官方账号开启转发瓜分现金红包【一万元】、联名饮料品牌北冰洋等互动活动,助力短片破圈传播。
此外,抖音平台的全民微任务、《甄嬛传》趣味配音等活动,也以其幽默有趣的形式吸引了众多年轻人参与互动,持续引爆短片传播声量。目前,网友在抖音发布的相关视频中,最高点赞量已达19万;而#放手过好年&#我的新年搭子#话题在抖音也已有超25.9亿次播放量。
整个春节营销周期,紫燕百味鸡以更具整合性的营销打法向每一个国人传递了富有紫燕特色的温暖和关爱,突出了品牌对于家庭价值和团圆意义的重视。通过情感上的触动,紫燕百味鸡再次成功地与消费者加深了情感连接,同时也自然地将产品融入到消费者的生活场景中,提升了品牌的认知度和情感价值,让“带上紫燕,回家吃饭”的品牌理念深入人心。
