新消费是大势所趋
随着经济全球化、数字化程度不断加深,中国乃至全世界的消费生态正在被重塑,在5G、大数据、云计算、区块链等互联网新技术的赋能之下,人与人、个人与销售端、生产端之间隔膜不断被打破,基于社交媒体、新媒体、线上与线下相融合的新型消费模式逐渐成为主流。
尤其是新冠疫情发生之后,新消费更是突飞猛进。据国家统计局权威数据显示:1—5月份,全国实物商品网上零售额同比增长11.5%,占社会消费品零售总额的比重为24.3%。另据国家邮政局数据显示:5月份快递业务量同比增长41%,业务收入同比增长25%。
朱氏药业董事长朱坤福指出:“过去的20多年时间中,投资、消费和出口作为拉动经济的三架马车并驾齐驱,创造了一个又一个经济奇迹。如今,消费、尤其是新消费这架马车早已一骑绝尘,成为拉动经济增长的主要推动力。毫无疑问,在可以预见的未来,新消费都将是市场发展的重要趋势,也是朱氏药业的重点发力赛道。”
健康行业如何拥抱变化?
在新消费场景中,健康产品所占比重连年上升,这是健康中国战略规划与国民收入水平提高,消费升级带来的必然趋势,也是人口老龄化、疾病年轻化造成的必然结果。《“健康中国2030”规划纲要》提出,2030年,中国健康产业的总值将达到16万亿元,行业发展空间巨大。
毫无疑问,在未来的几年甚至几十年中,健康产业必将迎来大爆发、大增长时期,这对相关企业来说无疑是巨大的利好消息。而在当前市场条件下,拥抱新消费、布局新业态才是健康产业最佳选择。
公开资料显示,山东朱氏药业是大健康产业领域的龙头企业,业务横跨医疗器械、贴剂贴膏、冷敷凝胶、防疫物资、化妆品、健康食品等众多领域,年产值达50亿元。
据相关负责人介绍,近年来,朱氏药业不断在新消费领域发力,先后布局了线上商城、直播带货、云体验、云服务等多种形式、多种内容并存的销售方式,打造了线上线下高度融合、高度互补的新零售模式。朱氏药业近期发布的全新品牌开姿COZY就是在“新消费+健康食品”赛道上的又一次重大战略布局。
价值革新,健康舒适
本次开姿COZY共发布了四款产品,包括威士冻、牛磺酸冻、氨基丁酸冻和叶黄素酯冻。
在包装设计上,开姿COZY融入了“赛博朋克风”核心元素,用炫丽的色彩突出表现霓虹美学,用的简约的姿态表现“机械冷感”和“未来感”,风格炽烈而独特,华丽而冷酷,能够在第一时间吸引年轻用户眼球。
在口感和功能方面,开姿COZY也进行了独特的创新,打破了传统产品千篇一律的口味,加入中草药、氨基酸、维生素、水果等多重元素,不仅使口感更加丰富,还提高了产品的健康价值,使开姿COZY成为真正的属于年轻人的健康品牌。
品牌负责人表示,本次发布的四款产品对朱氏药业和开姿COZY品牌在新消费赛道的布局都有十分重大的战略意义,开姿COZY不仅仅是一个品牌,更是一种玩乐、鲜活、分享、健康的消费理念和生活方式的载体。
未来,开姿COZY将会利用数字技术赋能,打通生产、销售、流通、体验等各个环节,利用大数据、社交电商、直播购物等多种方式完成品牌创建,陆续推出更多、更好玩、更时尚的健康产品。
