“很多新中式款式都已经爆单，得赶紧调货!”苏州工业园区一家服装门店销售员说。
连日来，“新中式刺绣穿搭”“为什么年轻人都喜欢新中式”等话题接连登上热搜榜，将新中式服装再度推向讨论热度巅峰。
从小众圈层发展至今，新中式服装越来越受到年轻人的青睐。天猫2023年数据显示，我国新中式服装市场规模已达10亿元级别。
国潮兴起，新中式成顶流，产业链上各路企业也是神仙打架、各领风骚。
“新中式”服饰爆单
年轻人偏爱国潮风
昨天(3月7日)上午，在园区华润的一家服装店内，记者看到新中式服饰被放在货架最显眼的地方。
“这款马甲，有着绣花纹样和精致盘扣，我们店里一度卖断货，这是早上刚到的。”见记者驻足，店员赶紧上前推销起来，“现在下单还有活动。”
在另外一家品牌门店，王女士一眼就相中了挂在C位的新中式外套，正准备试穿，店员上前说道，”不好意思，女士。这件衣服已经断货，只有目前一个号了。”王女士无奈，只好悻悻然离开。
她告诉记者，自己从小就有着汉服情结。“印象比较深刻的是小学课本上的一张照片，五十六个民族大合照的。每个民族的服饰都很有亮点。”王女士说，“后来我就去研究了汉服，发现汉服的精美足以跟任何一个民族服饰媲美，从此就爱上了。”
典雅而不厚重，独特又不浮夸，好看又实穿的“新中式”，在越来越多消费者的衣橱中占有了一席之地。有像王女士这样的老粉，也有新入圈的新粉。
来自盐城的谷女士是“新中式”服装的“新粉儿”。最近，她在各类平台上努力学习“新中式”的知识，想为自己挑选件精美的马面裙。
“新中式”服饰的细节之美是吸引谷女士的原因之一。“春天到了，我要穿着精美的马面裙去踏春。”谷女士告诉记者，她正在寻找的“新中式”风格马面裙，不要很隆重，是既可以休闲穿搭，也可以职场出街的品类。
从红毯到秀场，明星把它当活动“战袍”;社交平台上，穿搭博主纷纷测评推荐;热门景区里，许多人着“新中式”拍照打卡……新中式爆火背后，是国潮文化的兴起。
定制化+特色化
苏企抢抓“新中式”风口
“新中式”爆火，也吸引了不少企业纷纷下海抢单，调整产线和品牌定位，全新布局。
吴江桑尚丝绸有限公司原本以旗袍定制为主营业务 ，因感受到国潮风起，今年初，创始人黄秋停对旗下品牌进行了整合和重新定位。
图/吴江桑尚丝绸有限公司创始人黄秋停
“我们原来主打中式旗袍，有少量的新中式成衣。”吴江桑尚丝绸有限公司创始人黄秋停告诉记者，去年下半年新中式火爆起来，企业旗下一款中式马夹几度爆仓。“后来一些顾客到店里来，也找不到那款马夹，看到其他新中式服装也抢。”
今年，公司决定整合旗下两个品牌，集中火力做好新中式成衣。“我们整合了一个全新品牌龙田禧里，主打新中式成衣，今年有望量产。”黄秋停说，“相比旗袍，新中式服饰更实用，且更符合年轻人的审美。虽然新中式风口已来，但是我们并不打算赚快钱，还是要以我们的精致工艺为基础，做一些符合大众审美的精品。”
图/宋锦
“以前我们的服饰都是定制，相对奢华隆重。”苏州上久楷丝绸科技文化有限公司董事长告诉记者，“今年我们调整了策略，以满足市场需求。但我们还是走精细化路线，我们的螺钿风格的宋锦，光打样就打了一年多”。
宋锦搭配上高科技新材料、羊毛羊绒线等，再定制中式的精美图样，如龙、蝴蝶等，同时根据欧洲流行趋势，加入国际时尚语言表达，就是上久楷的新势力。
目前，上久楷的新中式成衣批量生产已经启动，今年新中式面辅料的产量有望扩展2-3倍。去年产值1亿元，今年将实现翻番。
