11月11日,微博话题#1岁半小孩哥双11赚了两万块# 登上杭州同城榜。据悉,这名小幸运星是母婴品牌Babycare“全国找快乐小孩”双十一营销活动的中奖用户,收获了Babycare精心准备且“送货上门”的一卡车礼物,给宝宝来了个“逆天开局”。这波操作不仅引来了广大网友的羡慕之情,也让Babycare在激烈的双十一营销中破圈而出,成为焦点。
精准捕捉社会情绪,联动蓝V引爆话题
面对现代社会快节奏的生活状态,Babycare洞察到了“快乐很难”这一社会化大众情绪。为此,在双十一促销活动上,Babycare贴合当下消费者的心理需求,围绕“孩子天生会快乐”的主题,开展了一系列创新营销活动,旨在引导大众从孩子身上重新找回那份纯真与快乐。
微博是此次活动的主阵地,双十一期间,Babycare以“孩子天生会快乐”为主题,率先在微博平台官宣了卡车送快乐事件。话题一经发出,便迅速引起了网友们的强烈反响,Babycare官微转评区成了快乐小孩们的大型刷屏现场。不仅如此,中国邮政、顺丰同城、春秋航空、极氪ZEEKER等众多品牌蓝V也接连加入,进一步扩大了话题的影响力。通过与品牌蓝V的互动玩梗,不仅为Babycare的活动增添了更多趣味性和话题性,也有效提升了品牌的曝光度和好感度。截至发稿前,Babycare官微转发量突破4.5万次,曝光量破亿,实现了真正的破圈营销。
线上线下多维互动,助推品牌强曝光
除了微博上的火热讨论,Babycare还通过线上线下联动的方式,进一步加深了用户对品牌活动的参与感和体验感。
在线上,Babycare天猫旗舰店会员中心和京东自营官方旗舰店联合上线了“孩子天生快乐”互动h5,用户只需上传宝宝的快乐瞬间照片,即可赢取盲盒惊喜,短短几天有近万人参与。同时,Babycare官方旗舰店小程序会员之家也推出了升级版“快乐城堡”互动游戏,吸引了超90万会员参与,参与会员可通过积分抽兑MINI汽车。不仅增加了用户的参与热情,也有效提升了品牌的用户粘性和忠诚度。
线下方面,Babycare同样不遗余力。活动期间,用户在线下门店购买产品,即可获得限定礼袋和专属贴纸福利;此外,通过门店小程序搜索“哈哈哈哈哈”,还能参与抽取双十一快乐券。结合线上平台与线下门店之间的多维联动,Babycare不仅将“快乐”以具象化的形式传递给了更多人,让消费者感受到了Babycare的诚意与关怀,也进一步强化了品牌与消费者之间的情感联结,扩大了品牌的影响力和覆盖面。
此次双十一营销活动,Babycare凭借独特的营销策略和深厚的品牌底蕴,将社交互动和热点话题巧妙结合,并通过微博、天猫、京东及线下门店的全方位联动,让各大品牌与用户都加入了这一场快乐狂欢。这种线上线下相结合的营销方式,不仅显著提升了Babycare品牌的市场曝光度和用户参与度,也进一步强化了品牌与消费者之间的情感联结。
更重要的是,通过此次活动,Babycare展示了其作为母婴品牌的社会责任感和创新精神,让品牌在双十一这个竞争激烈的购物狂欢节中,成功抢占了市场话语权,赢得了更强的用户忠诚度。而未来,Babycare也将持续探索更多元化的营销路径,为品牌的长远发展注入源源不断的活力与动能。
